口紅效應是什麼？化妝品也能當經濟指標？外匯Jungle交易知識站11

最近常常在網路上看經濟新聞，有一次剛好看到口紅效應這個詞，覺得哇也快酷了，化妝品居然也能跟經濟扯上邊？所以上網看了一下到底什麼是口紅效應，以下分享給大家！

💄口紅效應－lipstick effect 

這是一個經濟學的理論，此現象是指在經濟不景氣時，人們會因為錢財的縮減而削減奢侈品的消費，改以購買口紅等較便宜的類似產品。

💄產生的原因

• 首先發現口紅效應是在 1930 年代的大蕭條，當時化妝品銷售情形因經濟不景氣而異常低迷，雖然荷包收緊，減少昂貴化妝品跟保養品支出，但女生還是對化妝品有需求的慾望，尤其是職場女性，因此購買力便轉向便宜的口紅，形成經濟環境差時，口紅的銷路反過來上升。
• 在 1990 年代的經濟不景氣時，美國的口紅市場也呈現業績大旺，至於在前幾年經濟不景氣的台灣，有的報導說口紅銷售量增加了四成多，台灣有媒體甚至以「口紅經濟發威」來作標題。
• 2001 年時，當時的雅詩蘭黛（EL）董事長李奧納多·蘭黛 (Leonard Lauder)提供了此效應的證明，他表示，在 911 恐怖攻擊事件後，雅詩蘭黛的口紅銷量急速上升，旗下品牌的口紅銷售額較去年同期相比成長了 12% ，市場研究公司 Information Resources Inc. 追蹤的大眾零售商的口紅銷售額從 8 月到 10 月與一年前相比增長了 11%。
  2008 年金融海嘯之際，Lauder 也再次強調口紅銷售量有所增長，彩妝品牌巴黎萊雅( L'Oréal)按年增長達 2.8%。
  他以實際的營收數字做分析，發現口紅的銷售量在20世紀90年代美國經濟衰退期和2001年911恐怖攻擊事件中，意外的熱銷，他認為這說明了：越是經濟不好，人們越需要購買相對廉價的奢侈品讓自己開心。

***口紅效應可以歸納出一個結論：景氣低迷時，奢侈品的消費量降低，但廉價的非必需品則銷量有反向變動，即所謂人們追求的「小確幸」，可以帶來幸福感，但又不會造成自身經濟上的壓力。

2020年新冠疫情下的口紅效應？

• 2020年全球爆發新冠疫情，國家經濟再次面臨危機挑戰，因為長期配戴口罩的關係，人們預期的口紅效應並沒有到來，取而代之的是「香水效應 （Perfume effect）」
• Coty（COTY） 執行長 Sue Nabi 表示不少消費者紛紛轉向購買香水來增加自信，雅詩蘭黛（EL）、巴黎萊雅和美國零售商 Ulta Beauty的香水銷售也在飆升，可以說在不景氣的狀況下，「口紅效應」的消費行為仍在，但更有機率延續到其它美容產品。

口紅效應的準確性？

不少經濟學家對口紅效應的準確度不是很看好，由於口紅的售價不高的緣故，要從口紅價格準確預測經濟變化，欠缺嚴謹和可靠的數據來作分析，但也有一部分人們還是把它當作經濟的反向指標。