什麼是零售銷售數據，對股市有什麼影響？外匯Jungle交易知識站07

零售銷售數據是一個衡量景氣變化的指標，也是每個月投資人及市場關注的數據，它到底有什麼重要性呢？下面就來告訴大家。

零售銷售（Retail Sales）

• 由美國商務部普查局每月進行的一項調查報告，針對美國13個零售產業提供近一個月銷售額做出的數據。
  
  
• 因為消費者的消費支出佔美國的GDP將近7成（GDP其他組成 : 投資、政府支出、進出口），所以零售銷售額可以判斷美國整體的消費力道，因數據未根據通膨進行調整，所以更能反應出經濟狀況。
  
  
• 公布時間通常為每月11～14日，詳細時間可至美國商務部普查局查詢

零售銷售（Retail Sales）的組成？

• 零售銷售包含零售商店、網路商店、電視購物、直銷，也包含部分服務（餐廳、美髮），不包含旅遊、醫療、保險、交通等非實質性商品的支出。
  
  
• 以零售銷售額(Retail Sales)、核心零售銷售額(Core Retail Sales)兩種數據呈現：

1. 零售銷售數據(Retail Sales)：包括13個零售產業所有食品服務、零售商店的銷售數據。
2. 核心零售銷售數據(Core Retail Sales)：將零售銷售的數據去除波動較大的汽車、汽油銷售額。

• 主要有 13 種主要類型：

1. 汽車和零部件經銷商（20%）
2. 食品和飲料店（13%）
3. 日用百貨店（12.5%）
4. 食品服務和飲料店（11%）
5. 汽油車站 (10%)
6. 非商店零售商，如線上購物 (9.2%)
7. 建築材料和園藝用品經銷商 (6%)
8. 健康和個人護理商店 (6%)
9. 服裝和服裝配飾店 (5%)
10. 雜貨店零售商 (2.3%)
11. 家具店 (2%)
12. 電子和電器商店 (2%)
13.  體育用品、模型玩具、書籍和音樂商店 (1.7%)

***零售銷售數據也會受到季節性的影響，例如，美國通常於10-12月有許多節日，如感恩節、黑色星期五、聖誕節......等，具有較高的銷售水準。

零售銷售（Retail Sales）發佈會有什麼影響嗎?

通常數據會與上個月、去年同月份的增加比率做比較

• 當零售銷售數據高 

股票投資人 : 通常會認為未來一段時間的股市會有更高的投資收益。

• 當零售銷售數據低

債券投資人 : 通常投資人會轉向相對安全的債券，這就會導致債券價格上漲。

• 統整 : 

零售銷售數據上漲時通常表示消費市場熱絡、景氣好的同時，股市也相對表現較好；而當零售銷售數據下降，可能代表經濟的萎縮與通貨膨脹下降，景氣循環變糟，股市相對表現較差，資金可能會撤出或流往債券市場。

*任何數據公布前往往會有大波動，投資人應注意手上部位。

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